Maestría

Branding y diseño de la cultura en los museos de arte.

Tesis de Maestría de Mariel Szlifman.
DIRECTORA: Mg. Arq. Silvia Pampinella.
Defendida y Aprobada con Mención Especial en Noviembre de 2017.
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DICOM | Maestría en Diseño Comunicacional
DIRECTOR | Prof. Arq. Enrique Longinotti
FADU, UBA.

Maestría Dicom

ABSTRACT

Hacia principios del siglo XXI se observa cómo el ingreso del diseño en el museo de arte es un fenómeno creciente. Este diseño opera con capas materiales e inmateriales de la institución para generar nuevas experiencias y visualidades, y configura una forma de creación de valor. Mediante operaciones de branding en su identidad, el diseño modifica la forma en la que se exhibe el museo como marca en el paisaje urbano. El objetivo de la investigación es contribuir al conocimiento de este nuevo fenómeno constituido por la relación entre el diseño y el branding cultural en el museo de arte.

¿Cómo se define la cultura y la identidad en el ámbito del museo contemporáneo desde los procesos de diseño? ¿Cómo se reposiciona el rol del diseño en el museo considerando su lugar en la ciudad como paisaje?

Nos proponemos determinar este modo de acción a partir del análisis de cuatro museos y centros de arte contemporáneos públicos y privados de Buenos Aires y Rosario. La diversidad de los casos permite identificar diferentes políticas de diseño y respuestas acerca de procesos de branding en grandes ciudades de Argentina, en un período que abarca la primera década del siglo XXI (2001-2013).

PALABRAS CLAVES: Diseño de la cultura – branding cultural – museos de arte
marca-museo – diseño de identidad – ciudad paisaje.

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